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讲座核心内容
为什么要讲鬼混
◎清华女生一回头，收复台湾缺人手。
北大女生一回头，消灭美日都不愁。
◎千万不要/北大/学术性问题;天文/地理，亚当斯密，尼采，科特勒/奥格威，头/切/眼睛/天花版
◎北大中文系/陆步轩；卖了这么多年的肉/屠夫看世界；卖肉不心酸，心酸的是他不想卖肉
◎起哄/看不见的鸡蛋;打瞌睡学生/“特困生”;送书/发行厕所/最软的铜板纸
鬼混要点
一、特立独行的混蛋
二、肮脏8年茫然逡巡
三、疯狂鼠辈生活
四、诡异而龌龊的创业
五、厚颜无耻的建议
一、特立独行的混蛋
各方面都不咋地
◎过1.75男骚/拒绝同往女宿舍
◎经常梦掐断隔壁男吉他弦 ◎见女生/把头埋在两腿之间
89年“反腐败犯”
◎顽固“反腐败犯”/拒绝投降
◎到三楼女生层/下去/说下去就下去
得罪小强父母
◎《北商人》主编/食堂/白菜蟑螂汤/小强
◎勤工俭学：女同学/鬼佬，孩子/白毛/黑人；很紧张/不是我的
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◎唯一感激/张永/股份制调查
被阉的公鸡
◎钻牛角尖；不懂事故人情；不善于妥协，不会讨好权贵。
◎憎恨淘气，打许多耳光，塞给一大堆远离社会现实知识和平庸保守的处事教条
二、荒废8年茫然逡巡
◎1992－1989忧郁而沮丧/被阉割的公鸡
◎脆弱/嗜烟如命；烟掉了/虚汗/阉掉了！
苍蝇很丰满
◎威海华虹霓红灯；青岛/学技术/手工艺
◎美/城市/身材秀美/高雅女孩；丰满苍蝇
◎40多万纯利/安插亲戚/苍蝇扑向狗屎
◎先进工作者/普通茶具/9个人宿舍/98月薪
◎告别苍蝇/颠了/鲠了/蹬了/菘了/翻了
鬼混后的胡混
◎南方:保姆/家教/服务生/物管/房地产
◎山东电广总威海分公司
◎商场在酒场/酒场如战场
◎能喝八两喝一斤/这样同志可放心；
能喝白酒喝啤酒/ 要调走；
能喝啤酒喝饮料/ 不能要。
彻底堕落
◎处女阶段：严防死守
◎少妇阶段：半推半就
◎主妇阶段：来者不拒
◎寡妇：你不找我我找你
◎老太太：明知不行还瞎比划
B面觉醒
◎酒壮爷胆/翻来覆去/神经
◎媳妇/咋成老太太
◎鸿祥俱乐部/相当轰动
◎永进皮鞋/相当总策划
三、疯狂鼠辈生活
◎1999.9王老五回北京
◎北京巨变/平民也嚣张/呆板沉闷；
◎自卑/窘困/耗子/猫窝
廉颇老已乎
■有谁会雇这样一个人呢？他今年38岁，失业。大学中途辍学，做过厨师、推销员、外交官，也当过农夫。他完全不懂行销，也不曾写过任何广告文案。但他自称有志于广告，希望在这一行闯出一番事业（以38岁的年龄），而且也准备接受一年5000美元的薪水。"
——大卫·奥格威
(美David Ogilvy99.7.21 )
导报凶猛
◎非常幼稚/不值一读/错字不少
◎满脸灰尘/本土广告自己的孩子
◎较低薪水/500元押1月
◎导报人物/重磅专题/6万字每月
◎“生猛式”的写作手法
“鼠”道之难,难于上青天
◎理事/2000年像猛地加大油门,速度超前。
◎6个月/广告业主要杰出人士/闪光之处
◎不是大象/可做老鼠；能力/恐龙不如老鼠
◎别人休息/辛勤劳作；拿黑夜当白日
跳楼成就奇书
◎没钱怎么出书
◎为自己策划 ◎今生最佳案例
四、诡异而龌龊的创业
杰出的智谋，从不出自行尸走肉；伟大的创意，必定打破成规陋习。平庸意味着耻辱，唯有颠覆才算得上光荣。让我们展开智慧的肩膀，任由创造的激情飞扬。缔造成功，超越梦想，何惧险峰叠嶂。苍天在上，且看我万丈光芒。
老天不负有心人
◎响亮/现代/大气/传达国际化品牌气质。
◎2001.4.18 全面启动/巨源管职业经理
◎pipower派标/分最高/魅力/汉字组合现代
2002年反腐行动
◎
3合1/免费明星/卖点/社会热点
◎ 渗透 式整合传播
龌龊省钱效果好
◎利用人头化学反应/健康脱衣
◎ 假道学/不堪入目/寻求美人计
美女脱衣促销 男友愤而搅场
成名之作
◎迅速创建知名度？
◎价格劣势下竞争？
◎弱者对抗强势企业？
◎新产品迅速销售？
当亡命徒遇到碉堡
◎
JBC EMS最新一代电子减肥仪/轻便/可充电。
◎低周波同类近似;不低于12000元每台
◎
JBC EMS传播、网络等几乎为空白。 ◎上市期为3个月，缩减为11天；两会期间
◎市场费用200万以内/以点带面实现JBC连锁事业
◎欧美雅等品牌斥资数千万元市场攻势；
第一轮车体广告
恶心的苦肉计上演
“蘑菇云”三天侵透京城
初步奠定爱成营销策划机构事业基础
■不看则已，一看才发现自己上了爱成的钩
■如何还能骂他？骂他诡异的策划无人能及
■惊世骸俗的营销思想和广告见解。
■《疯狂策划》完全是一本疯狂的大师之作
——蓝地/职业老愤青
智慧传播的魅力
巨源管《恋爱篇》CF
丽舍浴《蒙太奇篇》CF
富亚:趣味性恐惧诉求
04年9月乔迁新居
◎办公面积由一层增加为两层
◎近40位员工/06年3本著作
◎我们仍然在绞尽脑汁发展
厚着脸皮拿各种奖
企业需要就是我们工作的追求；企业不需要我们也追求荣誉
五、厚颜无耻的建议
3种晕死型成功
①实力型成功？
②勤劳致富型？
③不骗型成功？
㈠人是自私
■人是自私（人类动力）
■没有人求你成功（骄子心态）
■利他才能利己（不知换位）
㈡光屁股意识
■以为拥有很多其实一无所有（归零）
■任何裤头脱掉很容易（危机）
■无所牵挂不要顾忌（亡命徒）
㈢妓女态度
■小知识分子的清高（臭老九）
■人都要出卖身体某部分（肉体或灵魂）
■卖灵魂比卖肉体高贵？（出轨）
■会卖自己不比木讷更可悲（陆步轩）
㈣藕肠子立场
■埋怨和清高（ 故乡,想说爱你不容易）陆步轩
■藕肠子/淤泥/洁白/美味
■出淤泥/染淤泥但圣洁（不要操娘/合污，要粘）
■自立以求更生，勾结图谋发展
聪明的海尔
●要做大事,不要做大官
●笑脸弥陀佛迎客&黑脸韦陀佛守堂
●黑夜/黑眼睛/光明/黑熊/
㈤落水狗精神
■落水狗（《论“费厄泼赖”应该缓行》鲁迅）
■事业之狗/落水总不甘沉沦/总能自己爬出水面
■愈挫愈勇/百折不回/死不罢休
史玉柱的毅力
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他曾经为莘莘学子带来创业神话，也曾经给企业家树立一个失败的典型标靶：巨人集团的沉浮纪录了他曾经有过的辉煌顶点与人生低谷。不过到了2001年，这一切开始重新改写：他从跌倒阴影中努力地再爬起来。
●在民营企业家命运沉浮变幻的序列中，史玉柱再次崛起的故事，让“执着与毅力”突显出魅力与价值。
2001
.12.央视.中国经济年度人物
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