作为国内著名营销实战企划专家，爱成先生并不满足于仅仅从服务于各行各业的客户中所获得的快乐。他更期盼能从不停变化的市场实践中做出总结，通过宝贵的经验总结获得思想、知识、方法和能力的全面升华。因此，爱成先生一边管理着机构繁多的日常事务和企划业务，一边时刻不停地投入到相关的专业文字写作工作中。10多年的勤奋和3600个日日夜夜的热情，融化成一部部呕心沥血的专业著作。这些著作以其务实的态度、深刻的思想和清新生动的风格，畅销于世，广为流传。同时，这些著作也成为爱成营销策划机构及所属团队的自我培训教材和业务操作范本。

■ 2007年12月爱成先生新作《心牌：超越品牌之道》 将由现代出版社和三眼国际出版，同时由新华书店面向全国公开发行。本著作是对传统品牌理论和品牌学说遭遇致命的一击；是爱成先生划时代的心牌思想首次以完整的 图书形式系统性集结，是关于心牌思想的全面阐释，及正式公开面世。

■ 品牌理论本身就是一个错误：不是产品有了牌子就是品牌，而是消费心智有牌子并因而维系消费关系，才是真正意义上的品牌；真正意义上的品牌不指厂房、产品、广告牌等看的见资产，而是指消费者对其的依赖关系；真正意义上的品牌不属于生产者；而属于消费者,生产者只不过拥有受益权罢了。

■ 只有''心牌''才能阐释根本：真正意义上的品牌应该被称为''心牌''。''心牌''强调以消费者心智为中心，是人类通过商品消费满足其多层次需求的心智现象。特指消费者根据商品和服务及其名称、包装、价格、历史、声誉、广告等因素,对其多层次需求的满足程度，进行消费选择的心智和行为过程。''心牌''才能揭示出品牌现象的真谛。      

■ ''心牌''代替品牌成为必然规律：品牌的重要性是在市场竞争的进化过程逐步体现出来的：产品→商标→名牌→大众化品牌→复合型品牌→品类品牌→个性化品牌。而这一过程是的品牌的内涵和属性，逐步由产品偏向顾客，由生产者偏向消费者。品牌逐步演变成了''心牌''，''心牌''代替品牌成为必然。

■ ''心牌''和品牌的本质不同：''心牌''强化了根据根据目标消费群的意志及消费心理，来规划品牌；强调了品牌要用以满足产品使用价值之外的非物质价值建设，用以满足消费者丰富的精神需求。这种非物质价值，而不是产品的使用价值，构成品牌的核心价值，成为品牌的灵魂；是驱动消费者认同、喜欢和眷恋品牌的核心。

■ 2006年9月18日爱成营销策划机构发展史富有里程碑意义的专业巨著《爱成宝典/强效营销实战策划指引手册》设计制作出版完成。它历经爱成团队4年修缮、集爱成先生15年营销实战经验与智慧于一体成功。

■ 《爱成宝典/强效营销实战策划指引手册》是首部阐释爱成先生15年来营销策划方法的独家工具典籍，从七个方面阐释了强效营销策划的思想和方法：一、莫过有道，失败终归无术；二、没有调研就没有营销决策权；三、战略首先不是远景，而是最佳路径；四、心牌——打造强势品牌之道；五、有双重销售力，才是真正的好广告；六、得有效动机者必得天下；七、市场爆破—迅速解决营销难题。

■ 《爱成宝典/强效营销实战策划指引手册》更首次全面详尽展示包括可可西里、富亚健康漆、渔家厨艺、欣龙控股集团（洁之梦）、魔肽、金列宁、丽舍浴、仕奇定制、健博士全案、亚布力战略规划、派标全案、卖脑传奇上市、罗克斯糖果、运来运粘鼠板等等20个策划案例。它采用四色铜板纸印刷，制作精美绝伦。富亚健康漆、欣龙控股、魔肽、仕奇定制。采用四色铜板纸印刷，制作精美 绝伦。   【点击查看】

■ 《如何做好营销调研》专业公开课程DVD版本2006年7月底由大型电视节目“名师大讲堂”制作完成。这个课程是爱成先生多年来200多场公开营销实战培训中最受广大国内企业欢迎的白金级课程之一。

■ 《如何做好营销调研》是爱成先生营销智慧技术化的结晶，也是“名师大讲堂”节目录制以来准备最充分、最有学习价值和最专业实用的课程。该课程节目已在全国各省卫星频道和支点国际等全国性视频教育网站推出。

■ 《如何做好营销调研》指出：不做调研就不应该有营销规划和决策权；不会做调研就不会有高明的营销策划。整个课程从案例和现实入手，全面深入地揭示细腻实用的营销调研秘笈，是不可夺得的营销调研实操工具课程。

■ 《如何做好营销调研》全课程时长4个小时，共引入讲解案例30个，专业级摄像，经过精心后期编辑制作，特别适合作为广大企业内部中高层营销骨干专业培训视听教材。

■ 《如何做好营销调研》包括如下八个章节：㈠大兴营销调研之风；㈡营销调研的主要用途㈢缜密的调研规划；㈣用数据说话（定量调研）；㈤解剖麻雀（定性调研）；㈥拉出来遛遛（实证测试）；㈦优质调研的保障；㈧有效运用调研成果。【点击查看】

■ 《心牌：超越品牌之道》专业公开课程DVD版本2006年7月底由大型电视节目“名师大讲堂”制作完成。这个课程是爱成先生多年来200多场公开营销实战培训中最受广大国内企业欢迎的白金级课程之一。

■ 《心牌：超越品牌之道》是爱成先生营销智慧系统化的结晶，也是“名师大讲堂”节目录制以来准备最充分、最有学习价值和最专业实用的课程。该课程节目已在全国各省卫星频道和支点国际等全国性视频教育网站推出。

■ 《心牌：超越品牌之道》直指这样一个奇怪现象：为何中国企业好象都懂品牌却作不好品牌？。整个课程惊人指出：品牌本身即是错误，只有心牌才能揭示根本。

■ 《心牌：超越品牌之道》全课程时长7个小时，共引入讲解案例50个，专业级摄像，经过精心后期编辑制作，特别适合作为广大企业内部中高层营销骨干专业培训视听教材。

■ 《心牌：超越品牌之道》包括如下章节：一、中国侏儒症4大根源；二、品牌21世纪中国头等大事；三、超越品牌之道“心牌宝典9章”。其中“心牌宝典9章”包括：㈠正确理解“心牌”；㈡彻底的消费者导向；㈢清晰的品牌定位；㈣品牌的价值化；㈤品牌个性与差异化；㈥品牌动机；㈦品牌识别；㈧品牌传播；㈨品牌文化。        

■ 《心牌：超越品牌之道》专业公开课程DVD版本2006年7月底由大型电视节目“名师大讲堂”制作完成。这个课程是爱成先生多年来200多场公开营销实战培训中最受广大国内企业欢迎的白金级课程之一。

■ 《心牌：超越品牌之道》是爱成先生营销智慧系统化的结晶，也是“名师大讲堂”节目录制以来准备最充分、最有学习价值和最专业实用的课程。该课程节目已在全国各省卫星频道和支点国际等全国性视频教育网站推出。

■ 《心牌：超越品牌之道》直指这样一个奇怪现象：为何中国企业好象都懂品牌却作不好品牌？。整个课程惊人指出：品牌本身即是错误，只有心牌才能揭示根本。

■ 《心牌：超越品牌之道》全课程时长7个小时，共引入讲解案例50个，专业级摄像，经过精心后期编辑制作，特别适合作为广大企业内部中高层营销骨干专业培训视听教材。

■ 《心牌：超越品牌之道》包括如下章节：一、中国侏儒症4大根源；二、品牌21世纪中国头等大事；三、超越品牌之道“心牌宝典9章”。其中“心牌宝典9章”包括：㈠正确理解“心牌”；㈡彻底的消费者导向；㈢清晰的品牌定位；㈣品牌的价值化；㈤品牌个性与差异化；㈥品牌动机；㈦品牌识别；㈧品牌传播；㈨品牌文化。        

■ 《心智战》是爱成先生2005年以前营销思想和实践方法的精华，由这位身陷营销战场的老同志亲自创作完成。《心智战》书稿一经面世即或出版社追捧，并由国内最大经管类出版机构由机械工业出版社于同年8月9日隆重出版上市。

■ 《心智战》革命性地指出：“营销战不是产品争斗，而是心智战争”，并围绕着如何在第一时间和最上游的环节攻占消费者心智，和如何展开心智较量进行了深入的探讨。这些思想不仅颠覆了传统的营销理念，更紧密地和大量营销实践结合。

■ 《心智战》还对当前国内营销实践中的几个最重要的热点问题，都做了掘地三尺的探索。比如强势品牌决战，比如营销创新和营销变革、统一营销战线、市场调研和广告思想。这些那同对于企业实际工作是极其迫切需要的，而且具有非常深刻的见解。对于这些主题，目前国内大多数行业的许多企业已经、正在和将要都投入巨资去探讨。实际中的做法千奇百怪，而且其中绝大部分都会无功而返，数以亿计的经济损失将不可避免。

■ 《心智战》将每个主题思想分解为若干部分，每一部分均以精辟的思想观点入手，结合实践和事例加以阐释。即便是思想表述方面，作者依然坚持采用生龙活虎的写法，文字里充满了活力和灵性。本书配有丰富内文图片， 有诸多全新的思想呈现。【点击查看】

■ 《疯狂策划》 记述了爱成2001年－2003年诡异策划的全景内幕。书中收录了诸如“跪地求征卡迪拉克”、“28辆卡迪拉克轰动京城”、“美女促销脱衣，男友愤而搅局”等 被北京强势媒体和全国行业媒体广泛关注的著名的商战奇案。

■ 《疯狂策划》因爱成先生2001年以来的商战奇案 而得名，爱成先生也因大胆采用了这些出奇制胜的极端策划手段而被称为策划界的“混蛋”“疯子”。

■  正如爱成先生一直坚持的文字风格一样，《疯狂策划》依然保持了生猛式写作手法的优点，使缜密枯燥的行销企划工作完全变得津津有味，让人不忍释手。作为呕心原创之作，《疯狂策划》全书行文酣畅淋漓，加之实践经验极为卓绝，自然令那些纯理论书籍和编撰而成的书籍相形见拙。

■ 《疯狂策划》全书配有丰富的彩色扉页和内文图片，极大地强化了该书的思想表现力和现场感。再加上文字中穿插着大量对专业思想和企划实践方法的认真思考，从而使得这本近年来策划界、营销界和广告界罕见的专业读物，极具阅读价值和收藏价值。毫无疑问，这是一本不可多得的畅销图书。 该书由广东经济出版社抢鲜出版，16开本（787×1092毫米），精装烫金版。第一版于2003年10月28日全国正式发售。

■ 《卖脑传奇》是爱成先生首部自传性著作。它提出了一个尖锐的问题：一个出身卑微的人如何获得成功呢？一个除了头脑以外一无所有的人如何才能有所作为呢？作者以自己刀光剑影的奋斗经历，做出了震撼人心的回答。

■ 作为在营销、广告和策划一线上努力拼搏的知名人士，作者不懈地求索，如何在市场经济经验非常有限的国情下，偏执而鲜活地探索专业知识的实践运用。作者尖锐地指出：如果一个个体性的人或者是一个群体性的自生组织要在优胜劣汰的环境中存活下去，就一定要毫不犹豫地拿起优化与偏执这个武器，与守旧和中庸社会现实作不屈的抗争；要想把事情做得更好，获得成功，就必须要有毅力冲破环境的阻力、对手的阻碍以及自身的消极。

■ 《卖脑传奇》是一本先声夺人的“跳楼奇书”。成书之前已有《北京晚报》、《精品购物指南》、《中国工商报》、《北京娱乐信报》、《北京青年周刊》、《中华读书报》、《新闻出版报》、《北京晨报》、新浪网等十多家强势媒体关注报道，四家大型出版社争相抢夺出版权。

■ 《卖脑传奇》一书在读者阅读测试工作，获得广大在校大学生、企业经营人员和一线营销从业人士的高比率认同。这说明了它不仅可读性强，而且极有相当的思想深度和感染力。这本充满力量与机智能激发读者奋发向上的书，可以说说一本难得一见的励志图书。