蓬巴杜(Pompadour)夫人是18世纪国王路易十五私人助手及情妇让娜 安托瓦内特。为继续保持其娇好的容颜，蓬巴杜夫人集合了宫中一批有名的调香师，改变以往从英国进门化妆品的传统，开始研制更适合法国人皮肤的宫廷御用化妆品。为博采众长，她派人到意大利、中国、埃及、俄国等国家搜集化妆品技术及配方。在这之中蓬巴杜发现中国与埃及的气候条件与法国相仿，其宫廷化妆品配方中所含海藻等成分在法国也极易找到，于是蓬巴杜夫人就在这种原料的基础上添加甘草、蔷薇花果提取液等成分，以晨间采山洁净花草上的露珠调和，历经五年，上千次试验，研制出一套具有养颜、美白、抗衰老功能的化妆品。这套化妆品的间世引起了法国宫廷内外的轰动，成为当时宫廷给予贵族夫人的最高赏赐。蓬巴杜(Pompadour)也成为法国奢侈文化的象征。

美国现代生物技术

蓬巴杜系列扩肤品则是有美国加利福尼亚大学山金山分校教授、著名皮肤免疫学专家，在业界享有“皮肤免疫学之父”的田茂鑫博士研制成功的高科技产品。作为蓬巴杜首席技术官，田茂鑫博士是美国加州、中国青岛、中国大王所生物实验室从事皮肤免疫学及海洋生物学研究的研发干将。蓬巴杜扩肤品将生物仿生技术运用于皮肤护理，改变传统护理从外部补充营养的途径，从表皮细胞内部调节其生长及分裂，更能有效地调理肌肤。其“3生肽”、藻盐、惰性包装等核心技术，广泛应用于蓬巴杜系列产品。

魔肽：消除认知障碍的尖峰概念

突破常规的品牌核心设计

魔肽的取名属于出奇制胜，名称较为大胆。如果品牌专用色和普通化妆品品牌一样选择浅色、蓝色、青色等，则很难搏得出位。

最重要的是，设计师从数十款创作的特征图形中发现了一款既能切合“肽”意象、义能获得注册申请许可的结构造型。最后组合形成了魔肽的品牌LOGO。它既成为品牌标识的闪光点，义是非常好的特征图案，有极强的装饰性。这将极大地提高品牌的识别效果和传播效率。

魔肽项目组成员最后确定：魔肽产品包装适合使用金、黄、红三色作为魔肽品牌的专用色和辅助色，并以梦幻味道的组合构成所有的色彩识别。因为这些都足属于暖色调，带有很强的喜庆色彩，可以给目标消费人群‘种青春、活力、奔放而热情的心理暗示。如果包装背景色只用单一的暖色，显得过于呆板，没有一种灵性。根据对目标消费群休的心理研究以及产品特点的考虑，魔肽项目组认为整个包装色彩构图应该休现一种梦幻般的感觉。

魔肽系列产品规划

蓬巴杜旗下的产品被正式命名为“魔肽”。细分产品命名方式为“魔肽x x x(功效+功能)肽”；蓬巴杜作为企业品牌背书使用。化妆品及扩肤品未来的市场营销工作将主要使用“魔肽”品牌。产品组合：首推冰活新生肽、以梦幻新生肽、奇迹嫩白肽、激活保湿肽为主打细分产品，以新活养眼肽、盈柔洁面肽、晶莹嫩白肽膜、水韵柔肤肽为辅，形成健全的产品组合。魔肽的产品技术则定位于全球第四代扩肤技术，是国际生物肽扩肤领域的前沿技术。

产品包装：作为一种新型化妆品，魔肽系列产品希望从众多的扩肤品中脱颖而出，就必须在稚个视觉识别表现上要大胆、与众不同。最后确定采用台湾进门钻石艾力克；其他产品不能采用特形包装的，则采用水晶透明包装加一体化的个性设计；外包装将大胆采用开形纸盒包装。

产品定价：消费水平定位于中等价位略高。零售定价具体建议如右：

三个国际模特共演一出品牌大戏

虽然永泰集团和蓬巴杜生物有限公司位于风景秀丽的山东乡镇，但“魔肽”系列化妆品是国际先进生物技术的结晶。一个国际化的品牌形象，将比一个木上化的形象更有利于实现准确的传播。项目组自然想到聘请国际名模出任魔肽品牌形象代言人。争议在于是重金请大牌国际名模，还是考虑成本请价位适宜的名模。最后，使用多个国际名模、混血模特代言品牌、拍摄产品广告的方案得到确定。

由专业模特公司举荐、在中国访问逗留的国际名模有8位，而以东欧籍国际名模马瑞娜(Marina Noskova)、安娜(Novlodskaya Anna)、玛丽安娜(Panait Mariana)等3位小姐镜头感最符合品牌表现的要求。其中玛丽安娜正式成为魔肽的品牌代言人。

2004年9月1日Mariana、Marina、Anna参加了山东蓬巴杜生物有限公司及“魔肽”系列化妆品平面广告拍摄9月15—16日也顺利完成影视广告的拍摄工作。就最终完成的作品品质而言，三位国际名模的表现完全超出了蓬巴杜高管和企划小组的预期。

之后，Mariana、Marina、Anna的肖像和广告演出形象，以公开署名的形式被用于在山东蓬巴杜生物有限公司及“魔肽”系列化妆品的影视广告、平面广告、产品宣传资料及其他的相关宣传用品。

一台国际化妆品品牌大戏正式拉开序幕。

魔肽TVC策略阐释

魔肽TVC虽然分别针对不同细分产品表现有所不同，但从策略上看都必须服从魔肽品牌的核心价值:魅力的品牌价值的。领先的护肤技术带来由内而外的魅力。则各个细分产品的CF均不应该脱离于一个一致的核心诉求。这个核心诉求通过长时间反复论证，最后确定为：“魔肽，魔力与生俱来。”不仅巧妙地传达了品牌地核心价值，而且语意双关强化品牌和功效。被客户誉为一字值千金。