2004年12月26日 爱成先生为第19期中国职业经理人俱乐部讲授品牌课程

如何塑造魅力四射的品牌

—— 爱成先生为“第19期中国职业经理人 俱乐部”授课 ——

（图1）爱成在授课现场

（图2）爱成在授课现场

（图3）爱成在授课现场

（图4）爱成在授课现场

（图5）爱成在授课现场

（图6）爱成在授课现场

品牌课程提纲

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爱成在中国科技会堂授课现场（图1）

爱成在中国科技会堂授课现场（图2）

爱成在中国科技会堂授课现场（图3）

爱成在中国科技会堂授课现场（图4）

爱成在中国科技会堂授课现场（图5）

主办方向爱成发聘书（图6）

《如何塑造魅力四射的品牌》课程目录

1、关于品牌

1.1 品牌是什么东西？

1.2 品牌有什么用？

1.3 品牌有好有坏

1.4 品牌是规划出来

1.5 品牌魅力的来源

2、塑造品牌魅力的9个要点

3、给谁的品牌 ①

3.1 给目标消费者，而非生产者

3.2人和人不一样

3.3 X-BOX：对人说人话，对鬼说鬼话

4、好的品牌名称 ②

4.1品牌名称，是心智符号

4.2品牌属于消费者的心智

4.3产品符号→心智符号

4.4名称带来天壤之别

4.5派标品牌的诞生

5  好的品牌形象传达 ③

5.1品牌形象转化信号

5.2谁是丑小鸭？谁是白天鹅？

5.3派标品牌形象传达

5.4健博士品牌视觉传达

5.5金列宁品牌产品包装

6、赋予品牌以灵性 ④

6.1灵性使事物看起来像人

6.2有灵性的肉椒可爱

6.3有魅力的巧克力豆

6.4有魅力的果汁

7、调动情感⑤

7.1男女之情：巨源管《恋爱篇》

7.2男女之情：结婚证广告

7.3社会情感：永进皮鞋辞官救企

7.4社会情感：派标 “反腐行动”

8、强调身份象征⑥

8.1百事可乐，新一代的选择

8.2万宝路，男人的世界

9、创建价值感⑦

9.1人渴望享用高贵产品和有价值感的品牌

9.2丽舍浴《蒙太奇篇》

9.3健博士

10  迎合消费动机 ⑧

10.1消费动机是什么

10.2必然产生特定消费行为的现实动机；

10.3电钻的消费动机

10.4牛排的消费动机

10.5尿布的消费动机

10.6洗发水的消费动机

10.7公关活动中的消费动机

10.8奥妮的动机

10.9安全动机：平安牌摩托轮胎

11、魅力来自细节 ⑨

11.1细节意味着精致

11.2细节决定完美程度

11.3人物的细节

11.4战争的细节

11.5杀人的细节

11.6鲜橙多的细节：统一

11.7可口可乐：持续